Hoje pela manhã enquanto me arrumava para vir ao trabalho estava vendo TV e vi mais uma vez o famoso filme com o jingle da Dolly, "Dolly guaraná Dolly!". Então me lembrei de algumas discussões que tive com colegas e professores a respeito.
Vamos pensar um pouco. Se as campanhas da Dolly são tão ruins e todos falam que os filmes mancham a marca fazendo o consumidor não querer consumir o produto, por que as campanhas com o mesmo conceito e o mesmo jingle bobo são veiculadas há tantos anos e em várias épocas diferentes (comemorativas ou não)? Vocês fazem ideia do custo de produção e veiculação de uma campanha publicitária como as da Dolly que se utilizam de diversas mídias como TV, Rádio e Impresso. É um custo extraordinário por volta dos milhões. Pra mim quem não consegue vender os produtos e principalmente a marca não consegue a verba para produzir publicidade.
Em uma conversa com a professora Elisete Baião da Universidade Cruzeiro do Sul citei as campanhas da Dolly como sendo muito ruins e ela me disse algo que nunca mais esqueci. "Você sabe cantar o Jingle da Dolly? Então a campanha surtiu efeito, se tornou um chiclete, está na boca do povo". Aí comecei a pensar e fazer alguns comparativos a respeito da Dolly e de outras marcas de refrigerante.
Primeiramente o público alvo. A maioria dos refrigerantes são vendidos a preços absurdos devido ao posicionamento que a marca já atingiu no mercado e ao público alvo que é destinada, esse é o exemplo da Coca-Cola, já o público alvo da Dolly é muito diferente do público que consome Coca-Cola. As campanhas da Dolly geralmente são direcionadas para as classes C e D, esse também é motivo para o refrigerante Dolly ser mais barato, a diferença de preço chega a ser absurda. Apesar de não ser minha preferência tomo Dolly as vezes e não acho ruim, aí tem o caso das pessoas que reclamam do sabor e da qualidade, isso eu não discuto, cada um com seu gosto, mas muitas vezes já vi as pessoas que reclamam da qualidade, consumir o produto.
Isso me fez perceber que muitas vezes as pessoas falam mal da marca por vergonha de dizer que consomem, mesmo que gostem, dizem que não gostam justamente por ser um produto destinado a classes menos abastadas, como se as outras pessoas fossem criar um preconceito de quem consome um produto barato e com a propaganda dita como ruim.
Pra finalizar, digo aos que falam que a propaganda da Dolly é uma vergonha. Vocês estão redondamente enganados. As propagandas podem ser pobres em arte e criatividade, isso eu concordo, não inovam, também concordo, mas que não funcionam eu discordo totalmente. O Objetivo da publicidade por mais que pareça não é ser bonita, premiada e coisas do tipo, o objetivo é anunciar, comunicar ao consumidor que existe um produto X para ser consumido. Que levante a mão quem nunca tomou Dolly na vida! Agora quem não sabe cantar de cor a letra do Jingle mais famoso dos últimos tempos.
Comentem pessoal e até a próxima.
Tweetar
